當你在 Google 搜尋某個問題時，背後代表的是一個待解決的需求。而你輸入的字詞，就是今天的主角──關鍵詞（Keyword）。
透過關鍵字行銷（Keyword Marketing），我們可以精準觸及正在搜尋相關資訊的用戶，提供有價值的內容，解決他們的問題，並同時推廣產品或服務。這種行銷方式，也被稱為搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM），是現今網路行銷的關鍵方法之一。
由於搜尋廣告能夠直接鎖定有需求的目標受眾（TA），轉換率與成交率遠高於一般廣告，因此廣告費用也較高。然而，曝光與排名不一定只能靠付費廣告，透過有效的 SEO （搜尋引擎優化），我們可以取得自然排名，提升網站流量，降低行銷成本！
關鍵字行銷是什麼？為什麼 SEO 關鍵字優化如此重要？
🔹 什麼是關鍵字行銷？
關鍵字行銷，即搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM），是一種透過搜尋引擎提高網站曝光度的行銷策略，主要分為：
- SEO（搜尋引擎優化）：透過網站內容、技術優化等方式提升自然排名。
- PPC（單次點擊付費廣告）：如 Google Ads，透過競價購買關鍵字廣告獲得即時流量。
🔹 什麼企業適合做 SEO 關鍵字優化？
任何企業，只要你的產品或服務能夠解決某個族群的需求，就適合透過 SEO 找到潛在客戶！特別是B2B 外銷企業，除了外貿平台之外，搜尋引擎幾乎是接觸海外消費者最有效的管道。如果你的企業還沒開始做 SEO，現在就是最好的時機！
接下來，就讓我們一起學習 SEO 關鍵字優化的 5 大步驟，讓你的網站排名穩步上升！
如何挑選 SEO 關鍵字？ 5 步驟掌握網站關鍵字優化技巧！
挑選適合的 SEO 關鍵字並非易事，因為我們的目標不僅是觸及搜尋這些字詞的潛在客戶，還要能有效提升轉換率，促成銷售。因此，關鍵字研究（Keyword Research） 就成為 SEO 優化的核心步驟之一。
在執行 SEO 關鍵字優化之前，我們通常會進行關鍵字研究，這是一個找出並確定最具價值關鍵字的過程。我們的目標是篩選出適合網站發展的關鍵字，讓網站獲得自然流量，進而提高轉換率與品牌影響力。
SEO 關鍵字研究的 5 大步驟：
步驟 1：初選 | 使用 Google 免費工具找出核心關鍵字
在進行關鍵字研究時，最好的方法是先確定核心關鍵字，這些字詞通常與你的產品或服務高度相關。 Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner） 是一個非常實用的免費工具，可以幫助你：
✅ 找出與產業相關的熱門關鍵字
✅ 了解每月搜尋量
✅ 分析競爭程度
小提醒：不一定要選擇搜尋量最高的關鍵字，因為競爭可能也很激烈，建議找到具有流量且競爭適中的關鍵字，更有機會獲得排名！
步驟 2：拓展 | 發掘更多相關關鍵字並分類
當你找到核心關鍵詞後，可以進一步擴展更多關聯字詞，這樣能幫助你更全面地覆蓋目標受眾。
關鍵詞拓展 3 大來源：
🔹 企業本身：與客戶的對話（看看客戶如何描述你的產品）；產品規格、特色；內部數據（Google Search Console、Google Analytics）
🔹 競爭對手：以 Ahrefs、SEMrush、MozBar 分析競爭對手排名的關鍵字；使用 Screaming Frog 查看對手的網站架構與關鍵字分佈
🔹 市場趨勢：Google 搜尋建議（Google Autocomplete）；Ubersuggest、Keyword Tool、LSI Graph 等關鍵字工具；相關論壇（如 PTT、Dcard）、社群媒體（Facebook、Reddit）
步驟 3：篩選 | 依據 3 大面向挑選最佳關鍵字
經過前兩個步驟，你可能已經收集到數百個關鍵字，但不是每個關鍵字都值得投資。因此，我們要根據以下 3 大面向來篩選最具價值的關鍵字：
🔹 相關性（Relevance）：這個關鍵字是否與你的業務、產品或服務有關？
🔹 搜尋量（Search Volume）：這個關鍵字每月的搜尋次數是多少？ （太低可能沒流量，太高可能競爭過大）
🔹 競爭度（Competition）：競爭對手是否已經佔據前幾名？如果競爭太激烈，是否能找到較容易排名的長尾關鍵字？
步驟 4：規劃 | 制定內容策略並搭配適合的單元
關鍵字的搜尋意圖不同，適合的內容格式也不同，因此要根據不同類型的關鍵字來規劃網站內容。
關鍵詞類型 | 關鍵字例子 | 使用者意圖 | 單元內容 |
導覽式關鍵詞 | 將能數位行銷 | 搜尋企業、組織、人物的官方網站 | 首頁、關於我們 |
交易式關鍵詞 | SEO 服務諮詢 | 為了得到某種東西而搜尋，如購買、下載 | 產品分類頁、產品詳情 |
資訊式關鍵詞 | SEO 是什麼 | 想獲得某個主題的資訊或知識 | 部落格、論壇、FAQ、百科 |
步驟 5：匹配 | 關鍵字與適合的網頁對應
最後一步是將篩選出的關鍵字分配到適當的網頁，確保每個關鍵字都有專屬的著陸頁，這樣才能最大化 SEO 效益。
如何確保關鍵字匹配正確的網頁？
- Google 搜尋該關鍵字，觀察現有排名的內容類型（如果是文章，則你應該寫一篇更好的文章；如果是產品頁，則應優化產品頁面）
- 使用 Google 站內搜尋指令（site:你的網址 關鍵字），確認現有網頁是否匹配該關鍵字
- 如果現有頁面未能排名，可考慮建立新頁面，或進行內部連結優化
避開 10 大 SEO 關鍵字優化地雷！別讓你的排名跌入谷底！
在競爭激烈的數字行銷世界裡，SEO 關鍵字優化是提升網站排名和獲取流量的關鍵策略。然而，許多人在優化關鍵字時，常犯下一些錯誤，導致排名不升反降，甚至被搜尋引擎懲罰！
如果你希望你的 SEO 策略發揮最大效益，那麼請務必避開這 10 大 SEO 關鍵字優化地雷，讓你的網站排名穩步上升，而不是淪為搜尋引擎的「黑名單」！
- 選擇錯誤的關鍵字
關鍵字優化的首要步驟就是挑選正確的關鍵字，但許多人忽略了使用者的搜尋習慣，選擇了錯誤的關鍵字，例如：太廣泛的關鍵字（競爭激烈，難以排名）；公司內部術語（但客戶根本不會搜尋）；與用戶搜尋意圖不符的關鍵字
✅ 正確做法：
- 使用 Google 關鍵字規劃工具、Ubersuggest 或 Ahrefs 來分析搜尋量與競爭度
- 選擇長尾關鍵字（例如「如何選擇適合的跑鞋」比「跑鞋」更具轉換價值）
- 研究競爭對手使用的關鍵字
- 關鍵字填充（Keyword Stuffing）
過去曾經流行「關鍵字越多，排名越高」的做法，但現在這已經被 Google 判定為垃圾內容（Spam），嚴重影響 SEO！
✅ 正確做法：
- 讓關鍵字自然出現在標題、內文、小標、URL
- 使用同義詞或相關字詞來讓內容更自然（Google 會透過 LSI 分析語意）
- 內容與關鍵字無關
當你試圖針對某個關鍵字優化內容，但內容卻與該關鍵字無關，Google 會判定你的內容無法滿足使用者需求，導致排名下降。
✅ 正確做法：
- 內容必須完全符合用戶的搜尋意圖
- 每篇文章只針對1~2 個主要關鍵字進行優化
- 提供有價值、深入且符合需求的內容
- 發布非原創內容（重複內容）
Google 極度重視內容的原創性，如果你的網站有大量抄襲或重複內容，不僅會影響排名，甚至可能被懲罰！
✅ 正確做法：
- 確保你的內容是 100% 原創，可以使用 Copyscape 或 Grammarly 來檢查
- 改寫並提供新的見解，避免與他人內容過於相似
- 如果需要引用，請適當標註來源，並提供自己的分析
- 忽略 Title Tags 和 Meta Descriptions
Title（標題標籤） 和 Meta Description（描述標籤） 是影響 SEO 的重要因素，若未優化，將大幅降低點擊率。
✅ 正確做法：
- Title 必須包含 關鍵字 + 具吸引力的標題
- Meta Description 不超過 150 字，並強調使用者價值
- 缺少有質量的連接（External Links）
高品質的外部連結（Backlinks）能夠提升網站權威性，但錯誤的連結策略反而會害了你的 SEO！
✅ 正確做法：
- 連接到高權重、可信賴的網站
- 使用描述性錨點文字
- 混亂的內部連結
內部鏈接可以幫助 Google 爬取你的網站，但如果過度使用或錯誤鏈接，反而會讓 SEO 受損！
✅ 正確做法：
- 內部連結應該符合邏輯，例如從相關文章連接到其他相關內容
- 不要在同一篇文章中塞入過多內部鏈接，避免影響用戶體驗
- 忽略網站速度與行動裝置優化
網站速度與行動體驗是 Google 排名的重要因素，若網站載入速度慢，將嚴重影響排名與用戶體驗。
✅ 正確做法：
- 使用 Google PageSpeed Insights 測試網站速度
- 優化圖片大小，使用WebP 格式減少載入時間
- 確保網站在手機上能夠完美瀏覽（行動裝置友善設計）
- 忽略社群媒體與影響者行銷
雖然社群媒體本身不會直接影響 Google 排名，但它能夠提升品牌曝光與連結分享，間接影響 SEO！
✅ 正確做法：
- 積極分享內容到社群媒體，提升流量
- 與影響者合作，讓內容獲得更多曝光
- 忘了數據分析與追踪
如果不定期檢查你的 SEO 成效，那麼你的努力可能會付諸東流！
✅ 正確做法：
- 使用 Google Analytics 追蹤網站流量與使用者行為
- 使用 Google Search Console 檢查關鍵字排名與錯誤修正
選擇專業的 SEO 團隊 – Edge Tech，能幫助你事半功倍，快速提升網站的搜尋排名！
