近年來，AI 搜尋正在快速改變全球資訊流通規則，新聞媒體和內容創作者面臨前所未有的衝擊。報告顯示，從 2024 年 11 月到 2025 年 11 月，Google 自然搜尋流量全球已下滑 33%，其中美國市場甚至下降 38%。這種下滑，背後正是由 AI Overview 等生成式 AI 功能造成的「零點擊結果」效應——使用者在搜尋頁面就能直接獲得答案，根本不再點擊網站。
尤其是生活風格、天氣、電視節目表、星座等「實用型內容」首當其衝，流量受損最嚴重；相對而言，即時新聞與深度評論內容仍較能保持搜尋能見度。對於依靠傳統 SEO 的媒體與品牌來說，這意味著原本的流量策略已經面臨挑戰。
一、SEO優化公司面臨的新轉型：AEO 與 GEO
面對 AI 搜尋崛起，傳統 SEO 策略正在快速轉型。許多內容團隊和 SEO 優化公司開始將重心轉向兩大方向：
- AEO（Answer Engine Optimization）：優化內容結構，確保在 AI 回答框中獲得曝光。
- GEO（Generative Engine Optimization）：提升品牌及內容在 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 的引用率與可見度。
調查中，不少媒體已表明將逐步減少對傳統 SEO 的投資，而加大與 AI 平台的合作，包括授權、收益共享及指定引用曝光模式。對 SEO優化公司而言，這是重新定義價值的關鍵時刻——誰能讓品牌內容被 AI 首選引用，誰就能掌握新流量紅利。
二、ChatGPT 流量成長，但影響仍有限
雖然 ChatGPT 等生成式 AI 的流量正在快速上升，但目前仍僅占整體流量的微小比例。然而，這預示著未來巨大的潛力。品牌引用率（Citation Visibility）可能成為新的 KPI，取代傳統 SEO 排名。而 AI 摘要與自動化回應的普及，也讓「一次點擊」的訪客定義變得模糊——使用者可能完全不進入網站就獲得所需資訊，對廣告收益、訂閱導流及成效歸因帶來挑戰。
三、媒體與 SEO優化公司應對策略
未來三年，搜尋仍然重要，但點擊將不再是唯一指標。SEO優化公司和內容團隊需關注三大變化：
☑️新指標浮現：如「答案佔比」與「品牌提及率」，將成為成效衡量的新標準。
☑️流量辨識技術進化：新工具將協助區分「真人訪客」與「AI 閱讀器」，精準追蹤內容影響力。
☑️內容創作邏輯重塑：內容需更清楚、結構更明確，以便 AI 提及與引用，確保品牌在生成式 AI 中持續曝光。
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