當 AI 搜尋成為主流：Google SGE 是什麼？會影響 Google SEO 嗎？

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隨著 Google 在 2023 年推出的 SGE（Search Generative Experience）正式上線，傳統搜尋邏輯正悄悄改變。這一套整合了生成式 AI 的搜尋系統，不僅重塑使用者找資訊的方式，也對網站經營者與 Google SEO優化策略帶來新的挑戰與機會。到底 SGE 是什麼？和傳統搜尋有何不同？對 SEO 又會造成哪些影響？本文將帶你快速掌握核心概念，並提供 9 大實用優化策略，幫助你面對這波 AI 搜尋時代的來襲。

一、Google SGE 是什麼？一分鐘快速了解

SGE（Search Generative Experience）是 Google 於 2023 年 Google I/O 大會上發表的新搜尋體驗。它的核心概念是結合生成式 AI，直接在搜尋結果中提供整合性摘要，省去使用者點擊多個網頁的時間與成本。

以往輸入關鍵字後，Google 會列出一串網站連結；現在，SGE 會在搜尋頁最上方，以「AI Overview」的形式，提供一段由 AI 整合的答案，並列出資料來源，使用體驗更接近「與 AI 對話找答案」。

二、傳統 SERP vs. SGE SERP：差異在哪？

SGE 不只是多了 AI 答案字段，實際上它改變了整個搜尋互動的邏輯：

能解答更複雜的問題

SGE 可整合多種來源，直接回答如「最有效的減肥方法與飲食建議」這類複合型問題，一次整理運動與飲食資訊，省去多次搜尋的麻煩。

支援延續式對話

SGE 的介面允許你繼續追問，例如搜尋「夜拍手機推薦」後，你還能接著問「三星夜拍表現如何？」，AI 會自動帶入上下文繼續回答。

提供更全面的資訊來源

不同於傳統只從前十名網站提取摘要，SGE 會從多個不同排名、甚至冷門網站中抓取內容，只要資訊有價值，就可能被引用。

三、四種搜尋類型在 SGE 下的改變

信息型搜尋

例如「如何泡出好喝的咖啡」，SGE 會直接列出沖泡步驟、豆種選擇、溫度建議等信息，旁邊還會附上信息來源網站，讓用戶不進站也能獲得完整解答。

購物型搜尋

以「遠端工作耳機推薦」為例，SGE 不僅提供購買建議，還會列出產品圖片、價格、評價，甚至直接連結到購物網站，消費流程更加順暢。

本地搜尋

像是「台北咖啡廳推薦」，SGE 會整合店家資訊、評論與輪播圖片，雖然與 Google 商家頁類似，但排序可能不同，建議商家積極管理當地訊號與評價。

YMYL（Your Money or Your Life）搜尋

對於涉及健康、財經、法律等敏感領域的內容，SGE 特別謹慎。即使顯示 AI 回答，也會加註「僅供參考」，優先引用權威機構網站。

四、Google SGE 對 Google SEO 的衝擊有哪些？

高品質內容變成標配

AI 會選擇清楚、直接、有專業信賴度的內容來整合。寫得隨便、抄襲成風的文章將會被邊緣化。

排名競爭更激烈

過去進入前 10 名就有機會曝光，SGE 時代可能得擠進前 3，才能出現在第一屏畫面，競爭壓力更大。

零點擊風險上升

AI 直接給出答案，用戶越來越少點擊網站，導致網站自然流量可能驟降，尤其是純信息型內容網站。

搜尋行為更加自然

人們開始用「口語化」、「問題型」句子進行搜尋，這改變了原有關鍵詞規則與內容撰寫方向。

品牌曝光成為主戰場

當流量變得難獲，如何爭取曝光、建立品牌信任度，就變成 SEO 成敗的關鍵。

五、面對 SGE：9 大 Google SEO 優化策略全攻略

強化 E-E-A-T 概念（專業、權威、可信度、經驗）

內容需結合專業背景、實際體驗，並清楚標示來源，才有機會被 AI 選中。

精準掌握用戶搜尋意圖

別再只靠表面關鍵字，深入理解用戶的搜尋動機與語境，才能寫出真正有價值的內容。

對話式與長尾關鍵字要重視

用戶提問方式越來越自然、越來越複雜，內容也要用對話語氣與完整敘述來回應。

提升內容深度與結構性

提供豐富觀點、詳細分析與可行建議，讓文章不僅資訊豐富，也能在 AI 彙整時脫穎而出。

圖片優化也不能忽略

清晰主題、構圖亮眼的圖片，能在 SGE 中吸引更多點擊，提升整體互動率。

拓展品牌多元流量來源

除了 SEO，也可以經營社群平台、影音內容、合作推薦等方式擴大曝光。

產品資訊要夠完整

不只基本規格，還應該附上評論、實測、適用情境等內容，協助 AI 做出精確推薦。

經營評論與互動

高評價能大幅提升信任感與可見度。主動鼓勵顧客留下真實評論並回應，也能提升網頁新鮮度。

建立地區化訊號

針對特定區域服務，應清楚標明服務範圍與據點資訊，讓 AI 能抓到地理對應關鍵字。

Google SGE 並非只是小幅改版，它是搜尋邏輯與內容分發方式的大轉變。面對 AI 主導的搜尋結果，我們不再單純追求「排名」，而是要全方位思考「價值」、「信任」與「曝光」。及早佈局，將是贏得下一波流量與轉換的關鍵。

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