Google 公佈最新版的《搜尋品質評分指南》，引起 SEO 和內容營銷圈廣泛關注。最大變革莫過於明確將大量由 AI 工具產生的內容，歸類為「最低品質內容」。這代表，倘若網站仍依賴純自動生成內容進行內容營銷，將可能面臨搜尋流量大幅下滑的風險。
一．Google 首度明確定義「生成式 AI」
新版指南也首次定義「生成式 AI」：「生成式 AI 是一種能產生新內容的機器學習模型，應用範圍包括文字、圖像、音樂及代碼等。」
雖然 AI 工具有助於加速內容製作流程，但 Google 警告：若缺乏人工審核與原創觀點，AI 極可能淪為製造垃圾內容的來源，導致網站評分被拉低。
二．四大 AI 內容濫用行為，列入 SEO 黑名單
新指引對內容品質分類進行重整，並新增多項與 AI 濫用有關的評估標準，內容創作者應特別留意以下幾類違規行為：
- 過期網域濫用（4.6.3）
利用過期網域發布無價值內容，意圖操弄 SEO 排名。
- 網站聲望濫用（4.6.4）
透過高權重網站刊登第三方低品質內容以提升曝光，將列入觀察重點。
- 大規模內容濫用（4.6.5）
利用 AI 大量創作內容，未經人工編輯與審核，即違反品質原則。
- 低努力、低價值內容（4.6.6）
網站內容若主要依賴 AI 工俱生成，缺乏深度與創意，將被評為最低品質。
三．評分員如何判斷 AI 內容？ Google 提出警訊特徵
雖然 Google 並未提供 AI 檢測工具，但列出以下「可疑內容」的判別特徵：
- 僅包含常識或公開知識。
- 高度重疊 Wiki 或資料庫內容。
- 缺乏原創觀點或個人評論。
- 包含語句如「作為 AI 模型，我的建議是…」
這些內容即使語句通順、邏輯清楚，只要無實質人類貢獻，也容易被評為「最低品質」。
「低品質」與「最低品質」的關鍵差異 | |
分類 | 定義說明 |
Low | 有整合他人資料，經過基本加工，但未有深度或洞見。 |
Lowest | 幾乎全為抄襲、轉述、或由 AI 自動產出，缺乏原創與價值貢獻。 |
四．填充內容、誇大專業也會拉低評分
Google 明言，為了強化 SEO 而加入過多開場白、無關段落、冗長內容或混亂排版，將被視為“版面誤導”，不僅無助於排名，還會破壞用戶體驗。
此外，過度使用如「專家」、「顧問」等頭銜，若無實證支持，也會影響網站的信任分數。
新版指南強調 E-E-A-T 評估標準（專業性、權威性、可信度與經驗），將從以下幾個方面進行：
- 內容是否展現真實專業知識。
- 是否引用可信來源支持觀點。
- 是否過度包裝、誇大不實。
換句話說，專業感不是包裝出來的，而是內容真實價值的展現。
五．結語：AI 不是原罪，但「無人監管」才是風險
Google 並非全面否定 AI，而是強調：內容必須具備人類價值與創意。若網站過度依賴生成式工具、未加以審核與補充觀點，就會落入低品質陷阱，影響整體 SEO 表現。
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