隨著 Google 成為搜尋引擎的主流，企業對於關鍵字行銷的需求也越來越高。早期，Google Ads 的關鍵字廣告是主要的數位行銷方式，但隨著廣告競爭加劇、成本上升，SEO（搜尋引擎優化）應運而生，幫助企業透過自然排名獲取免費流量。而將 SEO 與關鍵字廣告整合的 SEM（搜尋引擎行銷），更成為數位行銷中不可或缺的重要策略。
那麼，如何制定有效的關鍵字策略？SEO 與 SEM 之間的關鍵差異是什麼？該如何規劃才能提升搜尋排名，獲取穩定流量？本篇文章將帶你深入了解關鍵字行銷的核心技巧，讓你的網站能夠脫穎而出，吸引更多精準客戶！
SEO 與 SEM 有何不同？關鍵字廣告 VS 搜尋引擎優化
關鍵字行銷主要可分為 SEO（搜尋引擎優化）與 SEM（搜尋引擎行銷），兩者雖然同樣以提高曝光率與點擊率為目標，但操作方式與成效卻大不相同。
SEO（搜尋引擎優化）
SEO 是透過網站內容與技術優化，使其符合 Google 演算法的規則，進而提升搜尋排名的一種策略。雖然 SEO 本身不需要支付廣告費，但優化過程需要專業的技術與時間投入，才能穩定獲取自然流量。
SEM（搜尋引擎行銷）
SEM 則是透過 Google Ads 關鍵字廣告來競價投放廣告，讓企業的網站能夠立即出現在搜尋結果的廣告欄位。一般以 PPC（按點擊付費）方式計價，透過精準投放受眾，能夠快速提升曝光與轉換率。
以下表格整理了兩者的主要差異：
方式 | SEO（搜尋引擎優化） | SEM（搜尋引擎行銷） |
成本 | 無需廣告費，但需時間與技術投入 | 按點擊付費，花費視競價而定 |
效果時間 | 需長時間經營，效果穩定持久 | 立即見效，但關閉廣告即消失 |
曝光位置 | 自然搜尋結果頁面 | 搜尋結果廣告欄位 |
操作難度 | 需專業 SEO 優化技術 | 可自行設定廣告，但需優化策略 |
適用對象 | 適合長期品牌經營 | 適合快速提高曝光與轉換 |
如果你的企業需要 快速見效，SEM 會是更好的選擇；而如果希望 累積長期免費流量，SEO 則是更值得投入的策略。
為什麼要做關鍵字行銷？企業能獲得哪些好處？
「關鍵字」是使用者在搜尋引擎輸入的查詢詞，而關鍵字行銷就是針對這些查詢詞進行優化，讓網站更容易出現在搜尋結果中，吸引目標受眾進入網站，進而提升流量與轉換率。
關鍵字行銷的 3 大優勢
- 吸引高意圖潛在客戶
使用者在搜尋某個關鍵字時，通常代表他們有需求或問題需要解決。如果你的網站能夠提供相關解決方案，便能有效吸引精準客群，提高成交機率。 - 提升網站流量與品牌曝光
關鍵字排名越高，曝光率越高，能夠帶來更多流量。透過 SEO 與 SEM 的配合，不僅能夠佔據搜尋結果首頁，還能提升品牌信任度。 - 掌握市場趨勢與數據分析
透過關鍵字研究，可以了解市場熱門趨勢，並分析目標客群的需求。此外，利用 Google Ads 或 SEO 工具，可以持續追蹤關鍵字成效，優化廣告策略，提高投資報酬率。
如何制定有效的關鍵字策略？3 大步驟幫助你快速入門
成功的關鍵字策略，需要透過數據分析、競爭對手研究，以及適當的優化方式來進行。以下是制定關鍵字策略的 3 個核心步驟：
步驟 1：使用 See-Think-Do 框架分析受眾需求
利用 See-Think-Do 框架，將關鍵字分層，依照使用者的決策旅程進行分類：
- See（認知階段）：尚未有購買意圖，如「如何保養肌膚？」
- Think（考慮階段）：開始比較產品，如「玻尿酸保濕化妝水推薦」
- Do（購買階段）：已準備購買，如「XXX 玻尿酸保濕化妝水哪裡買？」
步驟 2：利用 SEO 關鍵字工具進行關鍵字研究
可使用以下工具進行關鍵字研究：
- Google Ads：查看關鍵字的搜尋量、競爭程度與出價建議
- Google 搜尋結果：觀察熱門搜尋詞與相關問題
- Ahrefs、SEMrush：分析競爭對手的關鍵字策略
步驟 3：篩選並優化關鍵字
根據關鍵字的搜尋量、競爭度與轉換潛力進行篩選：
- 避免過時或下降趨勢的關鍵字
- 剔除不符合品牌或產品定位的關鍵字
- 優先選擇高轉換率的長尾關鍵字
如何讓 SEO 與 SEM 發揮最大效益？
- SEO：優化網站內容，提高自然排名
- 針對關鍵字優化網頁標題、描述與內文
- 建立優質內容，提高使用者停留時間與互動
- 提升網站技術 SEO，如網站速度與行動版優化
- SEM：精準投放廣告，提高 ROI
- 設定適合的受眾群體與投放時段
- 測試不同廣告文案，提高點擊率
- 透過 A/B 測試，優化轉換率
如何選擇合適的 SEO/SEM 代理商？
想要外包 SEO 或 SEM 公司？選擇時請注意以下 3 點：
- 是否了解你的品牌與目標客群
- 是否提供數據分析，而非僅依流量選關鍵字
- 是否使用正規 SEO 技術，而非黑帽手法
關鍵字行銷已成為企業數位行銷的必備策略，透過 SEO 穩定累積流量，搭配 SEM 獲取即時曝光，能夠有效提高品牌知名度與銷售轉換率。成功的關鍵字行銷，不僅需要數據分析與策略優化，更需要持續追蹤與調整，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
如果你正在尋找專業的數位行銷解決方案，不妨與我們Edge Tech聯繫，讓我們幫助你打造最適合的關鍵字行銷策略！
